Vipavska dolina, prepoznavna turistična destinacija v Sloveniji, praznuje desetletnico od lansiranja svoje turistične znamke. Pobuda, ki je združila šest občin, je prinesla Vipavski dolini mednarodno prepoznavnost in jo postavila na svetovni turistični zemljevid. Projekt, ki ga je vodil Tadej Beočanin, župan Občine Ajdovščina, je združil občine Mestne občine Nova Gorica, Vipave, Renče-Vogrskega, Miren-Kostanjevice in Šempetra-Vrtojbe. Znamka je bila prvič predstavljena decembra 2015 v Vipavskem Križu, kar je pomenilo začetek skupnega prizadevanja za razvoj in promocijo regije.
Razvoj turistične znamke Vipavska dolina se je začel z analizami in delavnicami pod okriljem Razvojne agencije ROD Ajdovščina. To je vključevalo sodelovanje z lokalnimi turističnimi ponudniki in oblikovanje celostne grafične podobe. Simbol znamke, ki spominja na vitico vinske trte, simbolizira bogato vinsko kulturo doline, njeno kulinarično dediščino ter naravne in kulturne znamenitosti. Slogan “Vse drugače. Vse leto.” še danes odraža raznolikost in pristnost ponudbe Vipavske doline.
Prvi koraki in medijska pozornost
Sprva je za promocijo znamke skrbelo večinoma Turistično informacijski center (TIC) Ajdovščina, v sodelovanju z Zavodom za turizem TRG Vipava. Prelomno leto 2017 je prineslo obisk novinarjev pomembnih svetovnih medijskih hiš, kot je The New York Times, kar je pritegnilo pozornost na vipavska vina. Lonely Planet je v letu 2018 Vipavsko dolino uvrstil med TOP 10 destinacij v Evropi, kar je še dodatno vzpodbudilo zanimanje za to skrito destinacijo.
Ustanovitev javnega zavoda in nadaljnji razvoj
Po prejemu priznanja Lonely Planeta so občine Ajdovščina, Nova Gorica in Renče-Vogrsko ustanovile Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, ki je začel delovati leta 2020. Ta poteza je omogočila bolj strukturirano upravljanje z znamko in njen razvoj. Sodelovanje med občinami in vključevanje drugih zavodov, kot sta TRG Vipava in Miren Kras, je krepilo turistično ponudbo. Razvijale so se nove turistične agencije, vinarji so ponudili vinske degustacije, širila se je nastanitvena ponudba, vlagalo se je v obnovo kulturne dediščine in turistično infrastrukturo.
Prilagoditve in rast v času pandemije
Leta 2020, ko je epidemija koronavirusa začasno zaustavila turizem, je ekipa, ki skrbi za znamko Vipavska dolina, nadaljevala z delom. Oblikovale so se nove turistične izkušnje, predstavljene na spletnem portalu. Oglaševalska kampanja “Rajska dolina obstaja” je bila uspešno lansirana, kar je spodbudilo nadaljnjo rast turizma. Do leta 2022 je uradni spletni portal Vipavska dolina dosegel več kot pol milijona uporabnikov, število obiskovalcev in nočitev pa je naraščalo hitreje od slovenskega povprečja.
Obetavna prihodnost za Vipavsko dolino
Vipavska dolina je v desetletju od predstavitve znamke postala mednarodno prepoznavna turistična destinacija. S stalnim izboljševanjem ponudbe in promocijskimi aktivnostmi je dosegla zavidljivo prepoznavnost na mednarodnih trgih. Izraz “rajska dolina” je postal sinonim za Vipavsko dolino, kar kaže na uspeh skupnih prizadevanj. Pred destinacijo so še številni izzivi, a tudi priložnosti za nadaljnjo rast in razvoj.
Spletno uredništvo Goriške novice
