Ameriški tehnološki velikan Meta, ki upravlja z družbenimi omrežji, kot sta Facebook in Instagram, je pred dnevi razkril načrte, ki bodo revolucionirali način prikazovanja oglasov. Uporabniki lahko pričakujejo velike spremembe že pred koncem letošnjega leta, saj bodo oglasi zdaj še bolj prilagojeni na podlagi pogovorov z njihovim klepetalnim robotom.
Ta poteza vzbuja nova vprašanja o zasebnosti in personalizaciji oglasov, ki že dolgo burijo duhove.
Nove oblike personalizacije
Meta se že leta sooča z obtožbami, da svojim uporabnikom »prisluškuje« preko mikrofonov na mobilnih napravah. Uporabniki pogosto doživljajo šok, ko jim družbeno omrežje prikaže oglase, ki so v popolnem skladu z njihovimi nedavnimi mislimi ali pogovori. Čeprav Meta zavrača te obtožbe kot teorije zarote, se podjetje zanaša na podatke, pridobljene s piškotki in drugimi orodji, za katere uporabniki pogosto nevede dajo soglasje. Oglasi temeljijo tudi na tem, katere objave uporabniki klikajo in s kom so povezani.
Vendar pa se stvari spreminjajo. Meta bo kmalu začela uporabljati podatke iz pogovorov z umetno inteligenco, ki temelji na jezikovnem modelu LlaMA. Uporabniki bodo tako sami razkrivali informacije, kot so načrti za dopust ali potrebe po določenih izdelkih, s čimer bodo oglasi še bolj personalizirani.
Priprave na spremembo
Meta je v sredo potrdila, da bodo uporabniki o novostih začeli obveščeni naslednji teden, prve spremembe pri prikazovanju oglasov pa bodo opazne tik pred koncem leta, saj novost uradno stopi v veljavo 16. decembra. Podatki, zbrani iz pogovorov z Meta AI, bodo uporabljeni tudi za prilagajanje vsebine, ki jo uporabnik vidi na njihovih omrežjih. Če bo uporabnik v pogovoru izkazal zanimanje za specifičen šport, bo v svojem viru novic prejemal več vsebin na to temo.
Finančni vidiki in prihodnost
Oglaševanje je za tehnološke velikane velik posel. Kot poroča CNN, so prihodki iz oglaševanja pri Meti v prvem četrtletju leta znašali 46,5 milijarde dolarjev, kar predstavlja 21-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. Te spremembe obetajo še večji dobiček. V Silicijevi dolini se špekulira, da bodo klepetalni roboti v prihodnosti postali primarno orodje za spletne nakupe, kar bi Meti omogočilo pridobivanje še dragocenejših podatkov.
S temi spremembami bo Meta utrdila svoj položaj kot vodilna sila v oglaševanju, kar bi lahko imelo daljnosežne posledice za način, kako podjetja in potrošniki komunicirajo v digitalni dobi.
Spletno uredništvo Naša Primorska
