Evropska komisija je sprožila obsežni protimonopolni postopek zoper avstrijskega proizvajalca energijskih pijač Red Bull, zaradi domnevnega izkrivljanja konkurence na trgu. Preiskava, ki se je začela z nenapovedanim inšpekcijskim pregledom leta 2023, je zdaj prerasla v uradno preiskavo, ki naj bi razjasnila, ali je Red Bull kršil pravila Evropske unije o konkurenci.
Inšpekcija se je začela v pisarnah Red Bulla in njegovih hčerinskih podjetjih v Evropski uniji, po sumih, da je podjetje omejevalo prodajo konkurenčnih izdelkov. Pri tem je bil ključni sprožilec pritožba ameriškega konkurenta Monster Beverage Corporation.
Preiskava in pravni zapleti
Marca 2023 je evropska komisija izvedla nenapovedan inšpekcijski pregled na sedežu Red Bulla in njegovih podružnicah v EU. Preiskava, ki je trajala več dni, je bila namenjena pregledu poslovne dokumentacije, ki bi lahko razkrila kršitve protimonopolne zakonodaje. Red Bull je poskušal izpodbijati zakonitost inšpekcij na splošnem sodišču EU, vendar brez uspeha. Oktobra 2025 je splošno sodišče potrdilo utemeljenost preiskave, kar je omogočilo nadaljevanje uradnega postopka.
Evropska komisija je novembra 2025 začela uradno preiskavo, da bi ugotovila, ali je Red Bull zlorabljal svoj prevladujoči položaj na trgu energijskih pijač. Namen preiskave je razjasniti, ali je Red Bull omejeval prodajo konkurenčnih pijač, zlasti tistih v embalaži večji od 250 mililitrov, na prodajnih mestih po Evropi. Komisija je prejela namige, da naj bi Red Bull izvajal strategijo, usmerjeno proti konkurentu Monster Beverage Corporation, ki prodaja energijske pijače v večjih embalažah.
Domnevne protikonkurenčne prakse
Po ugotovitvah evropske komisije naj bi Red Bull na Nizozemskem uporabljal dve domnevni protikonkurenčni praksi. Prva vključuje dajanje denarnih in nedenarnih spodbud maloprodajnim partnerjem, da prenehajo prodajati konkurenčne energijske pijače ali jih postavljajo na manj vidna mesta. Druga praksa se nanaša na zlorabo položaja Red Bulla kot upravitelja kategorije izdelkov, kar omogoča vpliv na izbiro in razporeditev konkurenčnih izdelkov v trgovinah.
Trajanje preiskave bo odvisno od zapletenosti primera in obsega sodelovanja podjetij. Red Bull se na vprašanje o preiskavi ni odzval.
Finančna rast Red Bulla in Monsterja
Red Bull je na globalnem trgu energijskih pijač vodilna blagovna znamka, ki ji sledi Monster Energy. Ustanovljen leta 1987, je Red Bull uvedel novo kategorijo izdelkov, medtem ko je Monster, ki izvira iz podjetja Hansen Natural, začel proizvodnjo energijskih pijač leta 2002. Monster je znan po sodelovanju z ameriškim varilcem piva Anheuser-Busch in Coca-Colo, kar mu je omogočilo širitev na globalne trge.
V letu 2024 so prihodki Red Bulla narasli za 8,6 odstotka, dosegli so 12,2 milijarde evrov. V istem obdobju je Monster zabeležil 4,9-odstotno rast prihodkov, ki so dosegli 7,5 milijarde dolarjev (8,2 milijarde evrov). Kljub razlikam v strategijah sponzoriranja, kjer Red Bull daje prednost ekstremnim športom, Monster pa uveljavljenim področjem, kot so motokros in MMA, obe podjetji uspešno povečujeta svoj tržni delež.
Spletno uredništvo
