Slovenija je postala prepoznana po svoji zavezanosti trajnostnemu turizmu, ki ga Slovenska turistična organizacija (STO) promovira na mednarodni ravni. Skladno s tem se je Slovenija uveljavila kot destinacija, kjer zelena in odgovorna načela prežemajo vse vidike turistične ponudbe.
Številne slovenske destinacije so že del trajnostne družine, saj izpolnjujejo mednarodne standarde, kot so Green Destinations Standard. STO je sporočila, da je v Zeleno shemo vključenih 58 destinacij, ki gostijo približno 90 odstotkov vseh obiskovalcev v državi. Poleg tega shema vključuje več kot 200 turističnih ponudnikov, kar dokazuje njen razvojni potencial in relevantnost na terenu.
“Trajnost tvori samo jedro znamke I feel Slovenia in slovenskega turizma,” so izpostavili na STO, kar pomeni, da so trajnostne vrednote temelj vseh promocijskih in tržnih aktivnosti.
Mednarodna priznanja in ugled
Slovenija je bila leta 2016 razglašena za prvo Zeleno državo na svetu, kar je priznanje njenim prizadevanjem na področju trajnostnega razvoja. Poleg tega je National Geographic Sloveniji leta 2017 podelil nagrado World Legacy Destination Leadership Award za trajnostno upravljanje destinacije. Slovenske destinacije tako redno prejemajo mednarodna priznanja in se uvrščajo na sezname najuglednejših turističnih destinacij.
Rezultati raziskave o spletnem ugledu Slovenije kažejo, da Slovenija izstopa po trajnosti v primerjavi z Avstrijo, Italijo in Hrvaško. Gostje jo prepoznavajo kot zeleno, urejeno in gostoljubno destinacijo, kar se odraža pri nastanitvah, atrakcijah in kulinariki.
Krepitev pozicije s platformo NIST
STO je lansirala platformo NIST, ki združuje ključne podatke o turizmu na enem mestu. Platforma vključuje ekonomske, družbene in okoljske kazalnike, kar destinacijam omogoča podatkovno podprto trajnostno upravljanje. S tem Slovenija krepi svojo pozicijo kot zelena butična destinacija, kjer imajo podatki ključno vlogo pri zagotavljanju kakovosti in trajnostne rasti.
V letu 2026 bo integracija Zelene sheme v NIST povezala standard in ocenjevalno platformo s širšim naborom podatkov, kar bo olajšalo poročanje in omogočilo več časa za ukrepe na terenu. STO se bo osredotočila tudi na dostopnost, odpadno hrano in trajnostne dogodke.
Postopek vključitve v Slovenia Green
Postopek vključitve v Slovenia Green zahteva več korakov. Destinacije morajo imenovati Zelenega koordinatorja in vzpostaviti Zeleno ekipo, nato pa zbrati podatke in izvesti ankete med ponudniki, obiskovalci in prebivalci. Na podlagi analize in poročila, ki zajema 84 kriterijev in več kot 200 kazalnikov, se destinacija oceni.
“Destinacija v platformo Zelene sheme vnese podatke, analize in dokaze o aktivnostih v zadnjem triletnem obdobju. Vnose nato pregleda zunanji strokovni ocenjevalec,” so pojasnili na STO.
Destinacije letno poročajo o napredku, presoja pa se opravlja vsaka tri leta, pri čemer se preverja šest stebrov trajnosti: destinacijski management, narava in krajina, kultura in tradicija, družbena klima, okolje in podnebje ter poslovanje turističnih podjetij in komunikacija.
Izzivi in podpora trajnostnemu prehodu
Izzivi trajnostnega prehoda se razlikujejo glede na velikost in zrelost destinacije. Manjše destinacije se soočajo s pomanjkanjem znanja in kadrov, zrelejše pa s pomanjkanjem resursov. STO ponuja podporo z delavnicami in programi, kot so “Zelene urice”, ki pomagajo pri postopku certificiranja.
Slovenija si prizadeva, da bi do leta 2030 natančneje merila učinke turizma, širila rabo podatkov in izmenjavo dobrih praks ter povezovala trajnostne prakse s komunikacijsko tematiko zdravja in dobrega počutja.
Spletno uredništvo
